Para los que no sepan de que va eso de la economía de la atención les aconsejo se lean este articulo
216 segundos de
jose cervera para hacerse una idea de que va.
Esta entrada surge a raíz del artículo
"Emi vende sin DRM" de
David Bravo en el país. En el aparte de hacer un muy acertado análisis de tal movimiento por parte de
EMI dice cosas como esta;
"En el ámbito audiovisual, algunas empresas como Disney/ABC, conscientes de que no pueden parar el intercambio gratuito de sus series estrella, han decidido ponerlas ellas mismas de forma gratuita en Internet consiguiendo ingresos a través de la publicidad.
La consultora Forrester Research asegura que el futuro de los servicios de vídeo de pago está en ofrecer esos mismos contenidos pero gratis y financiados a través de la publicidad. Según Forrester, este año 2007 será el último que siga una línea ascendente en la venta online de películas y programas de televisión."
Es decir que la única manera de hacer dinero en esta economía de la atención es dar contenidos que sean capaces de generar atención, la cual canalizamos economicamente a un anunciante, de tal forma que se pueden ofrecer servicios de forma gratuita. Empresas como Google hace esto a la perfección porque se han creado en la red, pero las televisiones, radios, productoras... etc que están bastante lejos de la nueva web2.0 están tardando en entender que la economía de la atención esta cambiando las reglas del juego.
Recientemente
Antena3, la
cuatro, la
BBC, la recién cerrada
RCTV venezolana entre otras han abierto su propio canal en
YouTube. Parece pues que estos movimientos se consolidan y es que si analizamos un poco como esta la situación, el poner contenidos de una
TV, radio o productora en la
web solo perjudica sino se hace de una manera canalizada y controlada (eso en un primer análisis superficial, mas abajo explicare porque en caso contrario tampoco habría tal perjuicio).
Si tenemos en cuenta que cada vez son mas los jóvenes que cambian
TV por Internet (
1,
2), el echo de que un contenido se vuelque a Internet, puede producir como de hecho esta ocurriendo un descenso en las audiencias de estos medios, pero genera una publicidad gratuita para la cadena y programa (¿....es mayor la perdida de audiencia televisiva, que el beneficio que puede producirnos el que dicho vídeo lo vea miles de personas en Internet...no estamos cambiando solo la audiencia de lugar...?).
¿Como puede controlar la industria audiovisual sus contenidos...?. Para empezar en su propio portal facilitando dichos contenidos, con lo cual si se trata de una TV pueden ganar dinero con la publicidad en dicho medio, y una hora después permitir su descarga gratuita desde su web (algún anunciante seguro que paga por poner un pequeño anuncio en el archivo a descargar...).
De esta forma para que voy a buscar en una red p2p dicho programa, o para que voy a ir a sitios como YouTube si se perfectamente donde esta. Aparte se debe fomentar la creación comunidades, donde los usuarios puedan comentar y compartir impresiones, gustos, ideas sobre los contenidos que se les ofrecen pues con ello retenemos "la atención" del usuario dentro del mismo sitio, además de generar mas valor añadido y por tanto mas "atención".
Lo dicho antes no evitara que dicho contenido se propague por cientos de sitios no oficiales y por millones de redes P2P, ¿cual es el problema....? es muy posible que la gente que se los descargo no sepa que dicho contenido esta en la web oficial, y a raíz de ver dicho contenido es bastante posible que acuda para ver si hay mas capítulos de su serie preferida a descargar ya que en la red p2p solo encontró unos pocos...
El futuro a mi modo de ver esta ya aquí, muchas cadenas tienen miedo a quedarse sin su audiencia televisiva por que eso hará que sus ingresos por publicidad disminuyan, pero no se dan cuenta que a día de hoy hay dos sociedades una digital y otra analógica y que el futuro es la digital. ¿que problema hay en usar la TV para esa "sociedad analógica" y su web para esa cada vez mas creciente "sociedad digital"?¿por qué esperar a que llegue la "sociedad digital" para volcar nuestros contenidos en la web...?
